פלטפורמת התוכן שנכנסה לחיינו בשנת 2007 ופרצה כשלוש שנים לאחר מכן שינתה ב-180 מעלות את תרבות צריכת התוכן העולמית. סוגרים עשור בסימן העידן הדיגיטלי החדש – והיא מובילה אותו
הרבה לפני שהתחילה להזרים תוכן אונליין ולשנות את הצורה שבה אנחנו צורכים סרטים וסדרות, החלה נטפליקס את דרכה אי שם בשנת 1997 (לפני טיטאניק!) כשהציעה שירות השכרת סרטי DVD בשיטה דומה לזו שהיינו רגילים לראות אצל ספריות התוכן של חברות כמו בלוקבאסטר. אז במקום להגיע פיזית לחנות, הצרכן היה מזמין את הסרט הרצוי דרך אתר החברה, משתמש בו לצרכיו ומחזיר אותו בדואר. המשלוחים יצאו ממטה החברה בקליפורניה ומשאר 900 המוקדים ברחבי ארצות הברית בהם החזיקה החברה במאגרי הדיסקים, דבר שקיצר משמעותית את זמן ההמתנה לקבלת הסרטים וגרם לנטפליקס לתפוס נתח שוק גבוה ביחס למתחרים הוותיקים יותר בתחום. איך זה עבד?
נטפליקס הציעה מסלולי מנויים שונים שבהם יכול מנוי להחזיק במספר סרטים, הנקבע לפי התעריף החודשי: תשלום גבוה יותר מאפשר להחזיק מספר סרטים גדול יותר. אין הגבלה על משך הזמן שבו מותר למנויים להחזיק בכל סרט, ומכאן שאין גם קנסות על "איחור" בהחזרת סרט. עיכוב בהחזרה גורר רק עיכוב במשלוח הסרט הבא ברשימה שהגדיר הלקוח. מדובר ביתרון נוסף שהשיגו ריד הייסטינגס ומארק רנדולף, מקימי החברה, על פני המתחרים בשוק האמריקאי הרווי.
הטריילר לעונה השנייה של פאודה שתשודר בנטפליקס | YouTube
לאחר שינויים רבים שחלו בעולם התוכן בתחילת המאה, נטפליקס הרחיבה את פעילותה גם לדרום אמריקה ולאיים הקריביים והחלה להשתמש בטכנולוגיית הזרמת התוכן אונליין. בשלב הזה ניתן לצרוך את הסרטים והסדרות בספריות שהחברה מציעה דרך מחשב נייח או נייד, טאבלט, טלפון חכם, טלוויזיה חכמה ואפילו דרך קונסולות המשחקים פלייסטיישן ואקסבוקס. מה התוצאה? באמצע שנת 2017 נטפליקס נמצאת בכל בית שלישי ובמעל 140 מדינות בעולם. בדצמבר 2018 דיווחה החברה כי במהלך שנת 2018 עלו מניות החברה ב-33% לעומת שוויה בשנת 2017.
בעשור האחרון עברה נטפליקס מס' טרנספורמציות ושפצורים נוספים כאשר בשנים האחרונות הרצון של ראשי החברה הוא להפרות את נושא שיתוף הפעולה עם פלטפורמות אחרות. במהלך, שיש שיגידו גאוני בתחום התקשורת, נטפליקס רוכשת זכויות יוצרים מ-6 האולפנים הגדולים ביותר בארצות הברית ובכך היא הופכת לחברת הטלוויזיה בתשלום הגדולה ביותר ביבשת. בהמשך היא חותמת על הסכם שיתוף פעולה עם ענקית האנימציה, דרימוורקס, ועם ווינשטיין קופני. הישגים תקדימיים אפילו בקנה מידה אמריקאי.
הטריילר של "המרגל" המתאר את סיפורו של אלי כהן | YouTube
נטפליקס לא עוצרת בנקודה הזו, למי שתהה. שיתוף פעולה הבא שלה מתבצע מול חטיבת הטלוויזיה של לא פחות מאולפני מארוול במשרדי חברת וולט דיסני. הפיקה נטפליקס סדרות מקור נהדרות צמחו מתוך השת"פ הזה: דרדוויל, ג'סיקה ג'ונס, איירון פיסט ועוד. נטפליקס אפילו רכשה את הסדרה "החממה", פרי עטו של גיורא חמיצר הגדול.
נטפליקס וישראל
סיפור האהבה בין השתיים מתחיל בשנת 2016 כשענקית התקשורת רוכשת לא פחות מ-15 סדרות סדרות ישראליות אסליות בניהן "פאודה", "בשבילה גיבורים עפים" ו-"סרוגים". הנציגים שמגיעים ארצה פשוט מתאהבים בסטייל הישראלי ומחליטים לשבץ את "פאודה" בחלון הראווה העולמי של מגוון הפלטפורמות שלה. באתר, באפליקציה, ובגישה לטלפון החכם. מעבר לכך, נטפליקס מנגישה את התכנים שלה לציבור הישראלי בכך שהיא מאפשרת לו לבחור באפשרות של כתוביות בשפה העברית, ובהמשך גם היא מפתחת ממשק מלא בעברית כולל עיצובי פוסטרים ומפרטי שירות מלאים בעברית. הקהל הישראלי מחזיר אהבה בצורת 100 אלף מנויים בתוך שנה וחצי בלבד (על פי ההערכות).
האם נטפליקס תצליח לשמור על יציבות לאורך זמן? האם תופיע פלטפורמה גאונית חדשה שתקרא עליה תיגר? נדבר ב-2030.
כתבות נוספות
