תוסיפו יום חדש של סיילים: "שבת לעסקים קטנים"

מאות מיליונים של דולרים החליפו ידיים בשבוע האחרון, השבוע שבו נערכים ימי הסייל הבינלאומיים ברחבי העולם. מיום הרווקים הסיני, דרך הבלאק פריידיי ועד יום שני האחרון בו ציינו בכל העולם את הסייבר מאנדיי. את הקניות הגדולות של מוצרי האלקטרוניקה והחשמל לבית, ואפילו את הקניות של הריהוט היקר והמוצרים לרכב יודעים כולם לשמור לסוף השנה כדי ליהנות ממחירים חסרי תקדים ברשתות הגדולות, שאמנם מתמחרות במחירים נמוכים מאוד אך שעדיין, עקב הביקוש הגדול, נמכרות עם רווח נאה שמביא את הרשתות לעליות מדדים לקראת סוף השנה.

ומי המפסידות הגדולות של כל הסיפור? כמו בכל שוק, החנויות והעסקים הקטנים והבינוניים נדחקים הצידה בימי הסייל ומותירות את המפלצות הגדולות לבד על הבמה. התקווה של עסקים בסדר גודל כזה הוא לקבל יום אחד טלפון ממנהל רשת גדולה עם הצעה כספית לחבור או להירכש על ידה, ופה נגמר הסיפור.

אלה שחברת האשראי האמריקאית "אמריקן אקספרס" החליטה להעניק הזדמנות גם לאלו השואפות לא רק לחלוץ את הראש טיפה מעל המים, אלא גם לעמוד בגאווה ולקבל גם נתח מכירות יפה מימי הסייל הגדולים. נעים להכיר: "שבת לעסקים קטנים": יום קניות שמתמקד במינוף של עסקים קטנים בלבד ומוכרז כיום סיילים. הרעיון נוצר ב-2010 ומתמקד בשלב הזה בעסקים בארה"ב. אמריקן אקספרס, שמשווקת את יום הקניות הזה תחת ההאשתג shopsmall# (קנו קטן), טוענת שמאז שהחלה היוזמה נהנו העסקים הקטנים בארה"ב ממחזור קניות בהיקף של 85 מיליארד דולר ביום המכירות המוקדש להם. עוד עולה מנתוני החברה כי בשנתיים האחרונות 100 מיליון לקוחות בארה"ב רכשו מוצרים בחנויות בשבת המיועדת לכך – עלייה של 44% לעומת 74 מיליון לקוחות שערכו קניות בעסקים קטנים ב-2014.

באמריקן אקספרס טוענים גם כי קנייה בעסקים קטנים מועילה לחברה, ומסתמכים על מחקר של חברת הייעוץ סיוויק אקונומיקס, שלפיו על כל 100 דולר שנכנסים לקופתם של העסקים הקטנים, 68 דולר חוזרים לקהילה – לעומת 43 דולר על כל רכישה ברשת גדולה. לפי מחקר של איגוד העסקים לכלכלת מחיה מקומית, על כל 10 מיליון דולר של קניות בעסקים קטנים נוצרים 57 מקומות עבודה, לעומת 14 מקומות עבודה על כל הוצאה דומה באמזון.