ביי ורטהיימר, שלום דקתלון

שוק מוצרי הספורט בישראל הולך וגדל, ואיתו עוד רשתות אירופאיות שגילו את מדינת ישראל כפוטנציאל כלכלי עם שוק גדול ששבוי בין מספר מצומצם של חנויות ספורט. אם נשים בצד את חנויות הבית של המותגים המובילים כמו אדידס או נייק, עד היום ישנה רשת ארצית אחת בלבד שמציעה מוצרים מסוג וזה וזו מגה ספורט (שאמנם רשמה ירידות ברבעון האחרון אשתקד אך מחזיקה מעמד).

כלומר, אם חשקה נפשכם בחולצת ריצה של אדידס יש לכם שתי אפשרויות: חנות הבית של אדידס או מגה ספורט. אמרו אנשי השיווק של הרשתות האירופאיות לעצמם: "הלו, אנחנו גם רוצים". אז בשנים האחרונות אנחנו עדים לכניסה של עוד ועוד רשתות ספורט גדולות, בניהן Foot Locker, Under Armor, Reebok ועכשיו גם רשת דקתלון הצרפתית, שכבר נכנסה לעניינים שנה שעברה כאשר פתחה את הסניף הראשון בראשון לציון ועכשיו תתרחב גם צפונה ותפתח סניף נוסף בביג קריות (הפתיחה ב-4 לדצמבר).

ומה קורה לחנויות הספורט המקומיות? קורסות. ספורט ורטהיימר הגישה לאחרונה בקשת פירוק אחרי שרשמה הפסדים תפעוליים של מעל 30 מיליון שקלים מאז 2016. למה זה קורה? כי העולם הופך דיגיטלי מיום ליום, ואת נעלי הספורט שהיינו רגילים לקנות בורטהיימר או נייק ב-500 או 600 שקלים, נוכל למצוא עכשיו בחנות כמו אסוס בחצי מחיר ומבלי לצאת מהבית. מי כן שורד? כמו בכל תחום בחיים – הרשתות הענקיות עם הפריסה העולמית.

ועדיין, אם רשתות חדשות דוגמת Foot Locker או דקתלון לא יציעו מחירים נוחים באמת וימשיכו עם מגמת המחירים הזהה לחנויות הדגל, מהר מאוד הם ימצאו את עצמם בחוץ.